寒假结束，开学季到来，学习用品相关消费又将迎来一个小高潮，儿童学习桌堪称相关品类中的“大件儿”。
2月25日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》（下简称《研究》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，揭示出儿童学习桌市场的线上消费特征和趋势。
CBNData《研究》显示，近三年来，线上儿童学习桌市场稳步发展，用户增加是行业增长的主要驱动力；相对天猫热销品牌和国内知名品牌，原装进口品牌的增速突出，潜力巨大；消费者健康诉求增强，人体工学设计和抗菌功能成趋势，木质学习桌受青睐；儿童学习桌消费出现“低龄化”现象，创意功能、智能电动成趋势。健康诉求增强
人体工学设计、抗菌功能、天然木质受青睐
近三年来，线上儿童学习桌市场稳步发展，CBNData《研究》显示，2017年儿童学习桌市场增速尤其突出，2018年增速有所放缓，但是市场份额仍在扩大。值得注意的是，在儿童学习桌的线上消费中，消费者对于健康诉求明显增强。
一方面，为了孩子的学习和成长环境，对于儿童学习桌中人体工学设计和抗菌功能的需求成趋势。近三年来，符合人体工学结构和具备抗菌功能的儿童学习桌市场份额提升显著，市场规模增长达134%。
另一方面，材质也是家长关心的点，天然健康的木质学习桌备受消费者青睐。对比来看，人造板材质目前消费占比相对较高，但是增速已逐渐放缓，意味着消费者越来越愿意选择天然且高品质的木质材质。在木质材质中，杉木是占比最高，其次是松木和橡胶木。儿童学习桌消费“低龄化”
创意功能、智能电动成趋势
整体来看，学龄前和低年级小学生是学习桌的主力使用人群，幼儿和小学生使用者增速均十分显著，可见儿童学习桌使用者的年龄边界在拓展，CBNData《研究》也指出，品牌应开发适合各年龄段使用者需求的儿童学习桌来拓展市场。
在此趋势下，具有创意童趣，能充分开发宝宝智力，带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌销售规模大幅度提升，2016年-2018年增幅超过500%。可见年轻家长更愿意让宝宝从小养成收纳习惯，释放宝宝的绘画天性。
此外，CBNData《研究》发现，儿童学习桌逐渐向智能化发展，近三年来，智能电动款学习桌在家长群体受欢迎程度逐年提升。与此同时，品牌也在加大智能新品开发力度，通过APP连接操作，实现不良坐姿智能提醒、学习动态实时通知等更多功能。原装进口学习桌增长显著
天猫热销品牌占据主要市场地位
作为孩子学习成长生活中的重要“大件儿”，家长们花起钱来毫不含糊。CBNData《研究》显示，整体来看，天猫热销品牌消费者偏好1500-2500元价位段。但进口品牌儿童学习桌相对价格更高，消费者偏好选择5000-8000元价位段。相对天猫热销品牌和国内知名品牌，原装进口品牌的增速突出，进一步反映了高端进口商品的潜力巨大。
在CBNData数说必buy榜的上榜品牌上，国内知名品牌和原装进口品牌各占据一席，分别是护童和康朴乐。天猫热销品牌占据2席，分别是爱果乐和乐仙乐居。
其中护童、康朴乐堪称健康实用的代表品牌，比如护童抗菌桌椅，能够强效快速并长效抗菌，呵护孩子学习环境；康朴乐的工学化环保设计，可以辅助儿童正确坐姿，同时具备人性化操作结构和快速便捷的调节方式。
爱果乐和乐仙乐居则是创意学习的代表品牌，爱果乐儿童学习桌具有颜值高的特点，同时可擦洗涂鸦桌面也符合“低龄化”需求，释放孩子绘画天性，自上市以来销量不断攀升；乐仙乐居儿童学习桌具备桌面倾斜调节系统，可以满足孩子写字、阅读、绘画等多种需求，超大容量的分区抽屉和书架，足以收纳孩子一整个学期的课本。
更多报告内容，欢迎关注【CBNDataBox】哦~

点击关键词看我们做过什么
电商：45岁+女性消费母乳喂养研究电商红人卡通形象玩具线上零食女性内衣线上成人用品酒水消费全球潮流生活进口消费家庭餐桌消费线上儿童营养品网络时尚消费美妆个护消费品质生活厨房环境美白大数据婴幼儿喂养婴幼儿防晒国民膳食营养奢侈品消费报告线上饮料线上计生用品天猫酒水消费洗护用品消费2017进口零食保温杯消费上海消费新贵线上面膜暖风机消费洗发水消费内衣消费天猫国际跨境消费餐桌消费潮流2017天猫国际趋势2018零食消费线上女性生理期用品2018中国原创设计妈妈线上消费2018美妆趋势眼霜洗衣液剃须运动鞋2018北京消费气质报告年货节户外运动
文娱体育：在线票务运动消费之跑步运动消费之人群互联网文娱中国原创动漫中国大文娱产业IP消费大数据IP剧植入现场娱乐消费年轻态喜剧
新零售：智能物流在线外卖线下零售2018生活消费新零售人才咖啡快递员智慧零售
休闲：国民餐饮女性生理健康短视频洞察2018睡眠白皮书2018睡眠生活消费国民旅游消费心理咨询
大交通：珠三角城市智能出行成都智能出行重庆智能出行2016智能出行城市休闲旅游出行共享出行行业观察骑行城市热点-购物中心篇骑行城市热点-文艺场所篇骑行城市热点-餐饮篇智慧停车分时租车
互联网+：互联网保险新财富时代洞察智能移动办公互联网视频新闻电商内容创业二手车人群洞察互联网理财教育租房大数据女性投资消费
榜单：线上美妆消费大数据婴幼儿奶粉线上婴幼儿纸尿裤膳食营养补充食品饮料线上方便面避孕套沐浴露2017芭莎美妆卫生巾2017年第四季度美妆热销品牌卫生巾眼霜内衣洗衣液剃须刀跑步鞋牙膏
明星：CBNData明星商业价值-TFBOYSCBNData明星消费影响力榜-2018一季度CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-明星篇CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-足球明星篇CBNData明星消费影响力榜-2018二季度偶像练习生&创造101《如懿传》&《延禧攻略》CBNData明星消费影响力榜-2018三季度可口可乐&百事可乐
年度报告：2016中国互联网消费生态大数据报告2017中国互联网消费生态大数据报告2018中国互联网消费生态大数据报告