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《编采评》专栏
说说做标题的“短”
鞠自为
　　笔者认为，网络媒体编辑应该在继承传统媒体标题制作的一切优点之外，更要在短、实、新、动上下工夫，才能使“屏”中的标题更出彩，也更吸引人。
短
　　有实践表明：人们阅读文字时，眼球每次停顿时只能感知到6～7个字，因而网络标题应控制在16～20字为宜，再长一些就需要加标点来换气。现在一些移动媒体如微信、客户端对标题字数要求更加苛刻，一般应控制在10～12个字以内。
　　网络新闻标题对字数的严格限制要求网络编辑做好短字文章，把标题做短的办法有：
　　言简意赅。网络新闻标题对事实的概括追求简明扼要，突出报道的主要内容、目的，常常用最简单、朴实的语词把新闻的要点讲出来，力求做到字数最少，内涵最大。例如2014年两会期间，人民网有篇评论标题给人印象深刻，《百姓的好日子 政府的紧日子》。李克强总理在政府工作报告中说，政府工作的根本目的，是让全体人民过上好日子，然而，李克强在谈及政府改革时，要求各级政府必须厉行节约，反对浪费，坚持过紧日子。最后得出结论：政府的“紧日子”开始了，百姓的“好日子”还会远吗？
　　浓缩精华。要想保证读者能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心内容，新闻标题就必须要浓缩主体精华，把最重要、最有价值的内容展示给大众。必须在6个要素（时间、地点、人物、发生了什么、为什么、怎么发生的，也就是5个W和一个How）中寻找一个突破口。例如以2014年3月6日的人民网为例，《全国统一公车改革即将启动 一般公务用车将取消》这一新闻标题把政府工作报告中所提的公车改革最主要的内容提炼了出来，那就是“取消一般公务用车”。
　　先声夺人。标题要做得简短又有吸引力，先声夺人很重要。美国报业大王赫斯特曾经说过，“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了。”如果一个标题的前半部分无法吸引读者的眼球，结果可想而知。因此，“一个好的网络新闻标题，应该力争在开头就能够一下抓住读者，进而引导他完成整个阅读过程。”先声夺人的标题往往会起到事半功倍的效果。
　　多用数字和省略句。新闻标题中多用具体数字，而且用阿拉伯数字表示，是做短新闻标题的一个好办法，例如腾讯在做人口普查的新闻标题为：《全国人口13.39亿 老龄化加速 流动人口2.6亿》，让人一目了然，而且过目不忘。在实际工作中，网络新闻标题制作中省略句是经常使用的，在不影响意义传达的情况下主语、谓语、宾语被省略的情况经常见到。如《成考每科18分上大学引争议》、《明年高校艺术类招生六变化》等类似标题，其被省略的成分一目了然。在不会产生歧义前提下量词、介词、连词等就不用。例如：《生活成本最低10大城市》（此为放到首页的标题，点进去之后的标题为：《全球生活成本最低的10大城市》），这个标题省略了谓语与宾语，按正常语法应该是：xxx等10大城市是生活成本最低的城市。有时用特殊符号制作标题也可起到既简单明了又节省字数的功效。（未完待续）
（作者为宁波日报网络部编辑）

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