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BIGLUCKYTOYS厂牌-DIEMOUSE系列抽盲盒、抢限定，甚至跨越半个地球只为收一款心爱的玩具，潮流玩具像是一场突如其来的风暴，将所有人都卷入了潮流文化当中。原本只是特定圈层爱好者的收藏如今发展成了全民皆潮，从顶级流量权志龙的私人收藏到路边商场随处可见的盲盒贩售机，都在宣告着潮玩的成功。
POP MART泡泡玛特店铺，图片来自于微博账号@POPMART泡泡玛特
随着6月初泡泡玛特港股上市，从侧面证明潮流玩具已经在市场上站稳了脚跟，成为小众圈层文化反向塑造大众文化的代表。潮玩这个圈子，即便你没有入圈氪金，也都会略知一二。2020年5月，赞意联合艺恩数据推出《2020垂直圈层营销报告》，报告全方面讲述了潮玩圈层的现状：高热度、大流量、传播范围广、是80后-00后一代的主要消费重点。而在第一财经商业数据中心联合YOHO!发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》中也显示，目前全球市场成交规模保持着两位数的高速增长。
●潮流玩具
原意指艺术玩具（Art Toys）或设计师玩具（Designer Toys），潮流玩具目前在国内并没有太明确和统一的定义。较为统一的说法是起源于20世纪90年代中国香港和日本，由设计师、艺术家设计制作的具有独特艺术风格的玩具，得到许多小众圈层的追捧，随之逐步形成了潮玩圈。
潮流正在影响着我们。为了能够更好地了解这一现象，我们特别邀请了擦主席、JOSH以及李三本三位潮流中人来聊一聊潮流玩具。
潮流玩具市场的现状KimJones’KAWS xDiorMenswear图片来自于hypebeast.com
泡泡玛特的上市使大家看到了国内潮玩市场的巨大潜力，而早在1999年就已逐渐商业化的KAWS从2013年起与优衣库、Air Jordan、Supreme、DIOR等品牌建立合作，商业价值早已超出我们的想象。而与KAWS齐名的BE@RBRICK从2001年诞生起，持续圈粉至今，众多知名艺人都是它的收藏爱好者，其热度只增不减。
ALL-IN TOYS品牌-BADBAY
国外的潮玩市场经过多年发展更加成熟。在日本生活十几年的JOSH表示：“目前来说玩具类在设计上比较靠前的还是日本。当然中国从一开始出现潮玩到现在这个状态，已经是非常好的了。但还没到日本设计师这样的一个匠人状态，因为日本保持这个状态有三四十年的历史了，他们在推广的是这类文化而不是玩具。想在五六年内就达到匠人的状态很难，但目前国内有几位设计师，不说名字大家也都能对号入座，他们的设计（有些是靠涂装）已经形成自己的风格，只要能坚持，完全就是匠人了。”
ALL-INTOYS品牌-神鹰少女安娜
“日本人可以做十年不赚钱，依然坚持。而我们国内的社会环境不同。大家需要面对生活上的压力，家庭、亲情之类的因素都会产生一些阻碍，不像外国人在这方面会比较随意。能在不赚钱的情况下依然坚持的很少，当然我不能说没有。所以在这样的情况下，成功是熬出来的，很多设计师都在熬。像日本的真頭玩具，他们从一开始做到现在，规模都没有很大。即便是发展到现在，店铺也还是设在千叶县，不是在大的市区里面搞一个很漂亮的地方，让大家去看他们。他们在思维上面还是老一代的模式，就是坚持，当然他们的玩具现在卖得特别好，还不做其他东西，只做玩具。所以说还是看大家吧，看大家怎么去理解这个匠人状态。”
ALL-INTOYS品牌-骷髅海盗杰克
谈及国内的潮流玩具的发展现状时，JOSH表示：“像我们小时候看日本动画片，会衍生出与动画片相关的产品，是当时很流行的玩具。中国的动漫产业这两年也在不断地出好作品，即便我们在国外，这几年也能看到《大圣归来》之类的作品。我觉得中国风在未来也会产生出一个自己的艺术形式，不一定是复古的，也可能是很新的代表中国的一种风格，这个都是在慢慢试炼中提取出来的。我们不能抱着和其他文化battle的态度，大家发展轨迹不一样，我们的潮玩产品和国外的优秀作品之间没有可比性。我们要做的就是做好自己，不要刻意跟别人比。技术和工厂方面，中国制造是可以的，都在进步。而中国的艺术家在想法上也不差，关键是要建立自己的风格。”
BIGLUCKYTOYS厂牌-DIEMOUSE系列
国内目前已经涌现出很多优秀的设计师，很多年轻人也有志于涉足潮玩设计，作为国内设计师代表之一的李三本觉得我们不必要对彼此的差距有太大心理负担：“潮流玩具不算是舶来文化。中国也有自己的潮流玩具，早些年八旗子弟遛鸟、玩蝈蝈儿这些都算是潮流玩具。我们现在说的潮流玩具的概念还是有些狭隘的，我觉得潮流文化是易逝文化，很容易被替代。玩具本身不是潮流文化类的，潮流易逝，经典永恒。我们现在回过头看十几年前的玩具仍然觉得它很有艺术价值，它不只是潮流的，更多的是结合了当代艺术的表达。艺术是不会过时的。”
清河联合厂牌-擦主席明日深渊系列
国家不同，流行不同，文化自然也会不同，各有所长，只要坚持对本土文化的信心，自然不会差的。
如何让玩具变成潮流
ALL-INTOYS品牌-BADBAY&骷髅海盗杰克
“如何成为流行”是JOSH也在思考的问题，“因为买玩具和做玩具的角度有所不同。当我作为买家的时候，入手一款玩具会看它是否能在第一时间吸引我且对我有持续吸引力。因为每个玩具都有自己的个性，将它买回来摆在家里后其实就是在谈恋爱，要看玩具和自己之间的个性是否相符。而从制作玩具的角度来讲，一个玩具成为流行是和文化相关的，比如时尚、电影、音乐等文化。设计者将自己想要传递出来的内容以玩具的形式呈现。当然一个成功的玩具要具备很多因素，包括艺术家本身的知名度以及宣传营销推广等方式。一个成功的作品背后有很多东西在支撑。”
BIGLUCKYTOYS厂牌-DIEMOUSE系列
而在李三本看来，潮流玩具吸引大众成为流行的本质在于玩具代表的情趣，这种情趣能不能和粉丝、消费者达成共鸣，有共鸣的话就会有消费市场，共鸣是多元的。不管是做什么类别，主要还是抓住一撮人的兴趣，抓住他们对艺术的追求和情感上的共鸣。
BIGLUCKYTOYS厂牌李三本的涂装过程
当潮流玩具成为流行，李三本说：“整个市场都会有所倾向，受众越来越广，层级也越来越模糊。对于粉丝来说，工艺的概念越来越淡化，大家更多地关注在造型和艺术表达的本身，它不仅仅是对于玩具，对于绘画或跟潮流相关的品类都会有影响，可以带动一定的市场需求。”
ALL-INTOYS JOSH设计的玩具部分分件
同时李三本和JOSH也都表示潮流玩具不应该只被称为玩具，“我觉得对于现在的潮流玩具而言，我们需要慢慢改变一个观念，它已经不单单是一个玩具，我们之所以定义它是玩具是因为它是一个玩具的样子，但玩家们并不会真的拿出来掰着玩，而是很小心地呵护收藏。一个物品一旦让人们对它有了精神寄托，上升到精神层面之后，它就更偏向于艺术品。像画作和雕塑品一样，大多数是用来观赏的。所以说相对于艺术层面来讲，潮流玩具更面向大众，大家都能买得到。”JOSH说道。潮流玩具是一种新的艺术表现形式，不再被定义为商品，那面对的市场自然也就不一样了。
清河联合厂牌-擦主席明日深渊系列
在潮玩设计领域已经成为领军人物的擦主席和李三本都认为，国内的潮玩市场有自己的玩法，也有自己的秩序。李三本说：“毕竟国情不同，文化不同。但这是一件好事，你的粉丝主要集中在中国，那肯定要有一套符合中国人的玩法。国内主流的引导方向偏向于正面美感，这跟我们的传统文化有关，大众追求的还是一种正能量、积极的美。国外一些主流的玩具更多追求的还是个性表达，更多的是自我表达。”而擦主席更加一针见血：“要看是谁在建立秩序，制定玩法。这和创作者本身没有关系。现阶段还是野蛮生长的阶段，并不是文化本身在建立规则，而是资本和资金流在控制。”
ALL-INTOYS-小鬼哈皮
现在有一个热门词语叫作“出圈”，潮玩也一直试图从小众的爱好变成整个社会接受和认可的一个产业，所以也同样期待“出圈”，至于如何“出圈”？JOSH说：“我觉得出圈的方法只有一个，就是坚持，坚持到自己成为匠人的那一天。因为人生没有成功的公式。像村上隆当初在美国留学，他就是画花，到哪儿都画花。人家说：‘哎，你这头发也乱七八糟的，你就是一个日本宅男。’但村上隆通过坚持，把宅文化给艺术化了，他是第一个做到的，那他就成功了。再比如KAWS，他是从迪士尼出来的，后来因为一些原因他退出了，去街头做涂鸦。他的玩具形象有点像一个死掉的米老鼠（这是我个人的理解），很多大牌看到后觉得这个很潮、很街头、很有艺术性，可以做一个联名，慢慢的也就到了今天的地位。每个艺术家有自己的心境，但是他们永远走在一个别人不理解的道路上。如果说在这样的情况下，没有那份坚持，他就不会成功。其实真的成功的人，不一定是喜欢钱的人。”
BIGLUCKYTOYS厂牌-DIEMOUSE系列
除了坚持，李三本表示粉丝基础也很重要。“不管是画廊、艺术投资人还是其他平台，看重的都是流量。在同样的时间和环境下，公平竞争，有的品牌的粉丝基础高，就说明它的产品的艺术表达形式被更多人接受。但这个流量不是一个数字，而是粉丝的基础和质量。就像KAWS的粉丝中有很多明星，那明星会有自己的粉丝，可以带动自己的粉丝对它产生一种向往。但是粉丝还是要有主动性，有这个意识之后，才会有契合度。是真的喜欢这个东西，而不是跟风。出圈是需要天时地利人和的，需要满足非常多的因素。要有碰撞，结合自己本身的能力、社会的力量才能跳出原有的圈子。”
清河联合厂牌-擦主席三眼虎系列
但在擦主席看来，“出圈”是一种现象：“之前提到的KAWS和BE@RBRICK都是几十年的牌子，KAWS本身是艺术家身份，在国内市场被归到潮玩，而且本身国外也没有潮玩这个概念，白人世界的东西，背书够厚，有利可图，自然就火；BE@RBRICK（熊）是MEDICOM TOY的一条产品线，有些玩熊的可能都不知道MEDICOM TOY其他产品线是什么，熊基本算是除乐高之外唯一的平台玩具了。另外我不觉得是出圈，而是建立一个圈，一个闭环。”
擦主席x天猫 合作公仔
在国内的市场上，设计师们也都在尝试“出圈”，李三本的BIGLUCKYTOYS最近正在计划，努力做一些尝试。JOSH提到天猫之前的活动，擦主席和国内一些艺术家一起出了一些联名。但是擦主席告诉我们：“在这方面的尝试最困难的点在于坚持，一年想干出人家二十年的事，难度确实很大。”
BIGLUCKYTOYS厂牌-DIEMOUSE系列在谈及潮流玩具的前景时，李三本回答：“肯定会越来越好，只要大家对于美、对于童真还保有一些追求，那潮玩的市场就会在。从小学就开始接触玩具，只不过那个时候的潮玩，它是一个长远且要走出去的事情。它开拓了一些艺术认知，这是非常好的一件事情，现在有更多的人进入这个潮玩圈来做玩具，肯定会有更高质量的产品出现，也会有更多人参与进来，这个过程对于潮玩来说是很好的状态。”
?其实在和三位老师聊天的过程中，提及最多的就是潮流玩具已经不单单是玩具，已经是被上升为一种艺术文化现象。其实潮玩的成功并非一夜爆红，也是经过多年的沉淀积累，聚集粉丝、文化渗入等逐步建立稳健的根基，厚积薄发，最终成为街头巷尾男女老少讨论关注的对象。而潮流玩具和潮流艺术之间的关系，三位老师也都有着不同的见解，我们下篇再会！
* 本文图片由JOSH、擦主席、李三本三位老师提供
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编辑 | Xinca
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