也许就值50块。
文/羊羊羊
不知何时起，在铺天盖地的各种化妆品榜单中多了一个“百度指数排行榜”，各大上榜的品牌难免将其视为自身实力的象征。
那么，这一排行榜到底如何而来？对美妆品牌来说，百度指数究竟所“指”什么？
网民行为的体现
百度方面介绍，“百度指数”是以百度海量网民的行为数据为基础的数据分享平台和统计分析平台。
这里所说的“行为”，是指网民在百度搜索引擎上输入关键词进行搜索，百度平台对关键词的抓取和分析就是百度指数平台海量数据库的来源。
在百度指数官网上，输入已收录关键词进行搜索，就会收到来自趋势研究、需求图谱、舆情管家、人群画像四个板块多维度的信息反馈。
以百雀羚为例，从其需求图谱中我们很容易获取到网民搜索过的与百雀羚相关的重点信息，比如“百雀羚广告”、“百雀羚官网”、“百雀羚适合年龄”等。按关键词搜索趋势的上升和下降、关键词与百雀羚本身相关性的强弱布局，网民关心的问题一目了然。
从6月份的数据来看，搜索百雀羚相关信息的百度用户人群主要分布在华东地区，以30-39岁的女性为主。
由此看来，百度指数首先是作为一个工具性搜索平台而存在，和“有人的地方就有江湖”一个道理——有人搜索就有数据的生成，信息反馈的同时也在抓取信息。
词汇的热度而非品牌
百度指数官网首页设置了指数探索、数说专题、品牌表现和我的指数四个板块，其中品牌表现中只选取了三大热门行业：汽车、化妆品、手机，并按照月度、季度、年度三大维度抓取五十个品牌生成排行榜。前文所述化妆品排行榜的内容即为品牌表现板块中化妆品行业的排行榜。
百度指数明确说明了此榜单的作用和算法。就化妆品行业来说，榜单的作用为盘点化妆品行业品牌的搜索热度变化，其算法则是将化妆品行业各个品牌相关检索的词汇总，再综合计算各品牌汇总词的总体搜索指数，并以此排名。
也就是说，百度指数排行榜的形成是基于在百度海量数据库中对相关词汇的自然抓取，一切与之相关的词汇信息在被抓取后汇总计算搜索指数，因此抓取的信息有可能会包含化妆品行业外的相关检索。
以化妆品行业第二季度百度指数排行榜上排名第一的兰蔻为例，在百度搜索输入“兰蔻”，得到的反馈信息除了关于美妆品牌兰蔻的相关数据外，在趋势研究和舆论洞察板块中，我们还能看到与美妆品牌兰蔻不相符的信息，比如一家名为重庆兰蔻婚纱摄影的机构。
百度有关工作人员表示，这是因为美妆品牌兰蔻购买了百度品牌推广专区，但未在百度上申请商标保护，而重庆兰蔻婚纱摄影购买了百度推广服务，并参与了兰蔻这个关键词的竞价，这两种情况并存的情况下，就会出现上述现象。
综上所述，百度指数排行榜只能说明品牌相关词汇被搜索的频次，总体搜索指数越高则代表该相关词汇在网络上的关注度越高。换句话说，榜单上品牌的排名基本是相关词汇综合搜索热度的排名，并不能代表网民对单个品牌的购买行为等。
掺杂的商业功能
众所周知，百度不仅仅是个搜索引擎，更是一个互联网营销推广平台，也就是人们所熟知的百度推广。作为百度旗下最大的纯盈利性商业板块，百度推广是实现百度其它商业产品功能的基础。
虽然形成结果为自然抓取，但其实抓取过程已自动优先选择那些购买了百度推广或百度品牌专区推广功能的关键词。百度指数也难逃掺杂商业功能的“嫌疑”，上述兰蔻案例就是典型。
新品牌或知名度不高的品牌词汇在百度搜索中会出现未被收录无法提供反馈信息的提醒。以“嬉游季”这一中国市场知名度并不高的韩国化妆品品牌为例，目前还未纳入百度指数的词条目录，搜索结果出现需购买创建新词权限的要求。
羊羊羊点击“立即购买”后，出现了需付费50元的结算页面。百度工作人员介绍，如果该品牌进行了百度推广，购买了相关关键词，则不用另行付费购买创建新词的权限；如果只是购买了权限，除了能获取相关数据的显示之外，并不能获得其他例如百度搜索页面排名靠前等功能。
在这里需要说明的是，品牌在购买百度推广服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。所以，这里最重要的就是“关键词”的设置与购买。
百度工作人员提供的资料显示，不同的关键词有不同的价格，从未有人搜索过的新词收费标准为一个关键词0.8元；生僻词或鲜少有人提及的词，展现价格为单个词汇1元左右；宽泛概念及热门词汇则高一点，比如“化妆品”和“面膜”，最低展现价格则分别为每个2.16元和2.08元。
以“面膜”一词为例，百度官方给出的最低展现价格为2.08元，当有网民在百度引擎中输入“面膜”时，会出现购买这个关键词的品牌网站，网民点击进入该网站并停留十秒以上，则形成一次有效点击，即扣费2.08元。需要注意的是，这个最终成交价或因其它同样购买了“面膜”这一关键词的品牌出现竞价而导致价格浮动，如果品牌方需要以“面膜”为关键词搜索时出现在搜索结果页面的第一位，则这个最终成交价还会大幅上涨。
因此，对于付费进行百度推广的美妆品牌来说，搜索相关关键词便能出现其品牌关联网站，在获取点击量，吸引关注度上更具优势，而关注度越高品牌的表现力便越强，会吸引更多的搜索和持续的关注，这也是影响百度指数高低的关键。
总而言之，位于百度指数排行榜上的美妆品牌不一定就是公众喜欢的，只能代表公众在这一时间段对其品牌（甚至这一词汇）更为关注而已；不在排行榜单上的品牌也不用气馁，这并不能说明你的品牌影响力不够或实力不佳，或许只是因为你没进行百度推广，而已。
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不一样的视角